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2018年SEO 8部曲之6-使用結構化資料標記 Schema 增加點擊率?

  • 時間:2018-11-27
  • 發布:達內教育台灣
  • 來源:達內教育網路行銷課程

六、如何使用結構化資料標記 Schema 增加點擊率?

SEO 優化時可善用 Schema 結構化資料標記來強化網站在搜尋結果的摘要片段。當你在搜尋食譜時,是否在搜尋結果頁看到部分網站顯示秀色可餐的食物圖片? 圖片旁邊還有五星評等呢!圖片下方有顯示食譜的片段資訊...好像看起來很簡單,於是,你忍不住點擊網站看完整的做法...

SEO優化是否有使用Schema結構化資料標記的對照圖|達內教育
上方的搜尋結果有Schema結構化資料標記,顯示了美味可口的照片與五星評等;下方的搜尋結果則沒有做Schema結構化資料標記。哪一個比較吸引你?


這樣子的比對,就很快可以知道為何「schema結構化資料標記」可以讓網頁在搜尋結果頁上脫穎而出了!
圖片在一堆字海當中,顯得特別突出,就像「萬綠叢中一點紅」一般吸引使用者的目光因而增加了被點擊的機率。



除了在搜尋結果頁上出現秀色可餐的圖片、星級評等之外,「schema結構化資料標記」還可以依據你網頁的特性,而顯示出對應的資訊...


例如你的網頁是賣書的網頁,你可以使用「schema結構化資料標記」讓搜尋結果頁出現你的書名、ISBN與出版年份等資訊。如下圖:


書商網頁SEO優化有使用Schema結構化資料標記的示意圖|達內教育



也許這時你會問:「schema結構化資料標記」是否為影響排名的因素?
剛好也有人在 Tweet 上問了 Google 的資深網頁趨勢分析師 John Mueller 相同的問題,Mueller 說明如下圖所示:

結論:雖然「schema結構化資料標記」不會直接讓網頁在 Google 搜尋頁面中名次變高,但是卻可以藉由在搜尋結果頁中清楚的文圖說明,提高被使用者點擊的機率,而間接增加 Google 的權重分數,達到 SEO 優化的功效。

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