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要怎麼惡整另一半?漢堡王的網路行銷告訴你!


漢堡王和麥當勞一直都是一對國際怨偶,不知道每年花在惡搞對方的網路行銷預算就有多少。尤其是漢堡王,每年都有出奇不意的新招式惡整麥當勞。例如,不惜在自己的 app 上砸錢開發了一款「燒掉麥當勞」的小遊戲,只要用鏡頭對準在路上看到的麥當勞廣告, app 就會出現燒毀麥當勞廣告的動畫,並且獲得免費華堡餐券一張。

▲ 人們在路上尋找麥當勞的廣告,並用漢堡王的 app 燒毀!

最腹黑行銷!到麥當勞領漢堡王的優惠券

這還不稀奇,有一次漢堡王的網路行銷出了奇招,只要你的衛星定位在離麥當勞不到180公尺,就可以在漢堡王 app 領取「一美分華堡」餐券,並指引你到最近的漢堡王領取華堡,是名符其實的「到麥當勞領漢堡王的優惠券」啊!這項活動不只創造了五萬個華堡的業績,更讓漢堡王的 app 在 iTunes App Store 上的食品飲料排名上升至第九!

▲ 如何以一美分買到華堡?

為了癌症兒童!麥當勞與漢堡王溫馨合體!

但沒想到,這對歡喜冤家竟然也有和好的一天。在去年9月26號漢堡王宣布今天是「沒有華堡的一天」,原因竟然是為了配合麥當勞當天的 McHappy Day 活動!麥當勞承諾在這一天,每賣出一個大麥克,就會捐2美元(相當於台幣60元)的捐款給兒童癌症機構。

而漢堡王也因此順勢宣布這天是「沒有華堡的一天」,請想要購買華堡的客戶前往隔壁麥當勞購買大麥克,支持 McHappy Day 的癌童慈善活動。這樣的網路行銷手法,不但使漢堡王從麥當勞手中搶走了光環,甚至還不需要自掏腰包做廣告。漢堡王這樣的義氣相挺也為麥當勞創造了比去年多 7.3 萬個大麥克銷量。

▲ 為了支持麥當勞的慈善活動,漢堡王停賣華堡一天!

而同時,漢堡王實質上也並沒有損失多少業績,因為走進漢堡王想要點華堡的顧客,並不會真的因為今天沒有販售華堡就轉身走去麥當勞買大麥克,而是選擇菜單上的其他品項。所以,你說漢堡王這樣不花一毛錢,又博得滿堂掌聲的行銷策略聰不聰明呢?

除了看著兩家國際企業互鬥而不禁噗嗤一笑之外,也令人佩服這樣吸睛的網路行銷手法,一點都不會讓人心生想要趕快滑掉廣告的厭惡,反而更期待他們之後會推出怎樣的網路行銷廣告。如果你是位行銷人,或者你是一位公司的老闆,你一定也希望自己擁有讓人怎麼看也看不膩、甚至令人期待的廣告吧!到底要如何才能策劃完整的網路行銷策略呢?就來這裡看看吧!

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