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    GoogleAnalytics

    SEO:Google Analytics「工作階段」定義與範例一次解析!

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    工作階段-GA (Google Analytics) 如何定義網頁? 對於 SEO 來說,GA (Google Analytics) 的「工作階段」可是非常重要的指標。因為 SEO 總是要了解究竟有多少訪客來到自己的網站、產生多少互動行為,而「工作階段」就是能真實反應訪客造訪你網站後「如何互動」的指標,比不重複瀏覽、新使用者等指標更容易反應「訪客如何使用你的網站」。 GA (Google Analytics) 如何定義網頁「工作階段」? 簡單來說,當只要有訪客開始瀏覽網頁時,即開啟了一個工作階段。 一個工作階段包含了各式各樣的使用者互動:如網頁瀏覽、任何事件的觸發、社交互動、線上交易等。 一個工作階段可以比喻成一個容器,容器內裝了各式各樣東西。每一樣東西,都代表使用者與網站的各種互動行為。 ▲ 一個工作階段可以比喻成一個容器,容器內裝了各式各樣東西。每一樣東西,都代表使用者與網站的各種互動行為。(圖片來源:達內教育SEO教學)   一個使用者可以開啟多個工作階段,多個工作階段可於一天內或是好幾天中發生。一個工作階段結束後,新的工作階段就會被開啟。結束一個工作階段的時間如下: 根據時間決定何時結束一個工作階段: 閒置(使用者網頁開者但是不跟網頁有任何互動)30 分鐘後 當天晚上 11 點 59 分 59 秒 根據來源變更而決定何時結束一個工作階段: ...
    Mobile Marketing is Said to Be the Future of E-Commerce

    網路行銷的7大心法-SEO、SEM、CRO、內容行銷等

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    網路行銷 7 大心法目錄: 內容行銷 Email電子報(EDM)行銷 SEO 搜尋引擎最佳化 CRO 轉換率優化 社群行銷 SEM 付費廣告投放 口碑行銷及 KOL 網路行銷?有必要嗎? 據Nielsen 在2016的「全年網路使用行為接觸率」調查,網路的接觸率高達89.7%,已然經超越電視的接觸率86.5%。 除了網路的接觸率是成長之外,大多媒體的接觸率均為小幅衰退;另外根據國家發展委員會於2018的調查指出,台灣的上網使用比例已突破八成六,也就是約1830萬人。這些數據一再的顯示出世界在改變,人們接收資訊的方式已與十年前大不相同,也影響了廣告與行銷。 廣告業有著一句名言:「投入在廣告的大把資金有一半其實都浪費掉了,更麻煩的是,沒人知道是哪一半。」這句話體現出傳統行銷的問題:成本巨大卻成效甚微,也無法即時追蹤成效。但放在網路行銷中,這些都能改善。 統廣告常透過大量投放以增加「有效曝光度」,但投放太少時能見度不足、過多則容易造成民眾反感,且受眾只能被動接收資訊。現在的消費者更偏好主動出擊,使用Google搜尋等方式取得想要的資訊,也更信任自己找到的資訊。此外,社群網站上親朋好友與「網紅」提供的資訊也更有影響力。 這些特性讓網路行銷能夠鎖定消費族群,如同標靶治療般將投入的成本徹底發揮。而且,透過後臺工具,讓業者能即時追蹤並分析數據瞭解成效,利用收集的資料建立大數據,並以此描繪出更精準的消費族群、拓展潛在消費者! 網路行銷手法日新月異,隨著社群的發展不斷變化,然而萬變不離其宗,只要掌握以下7大工具,就能在網路行銷大戰中無往不利! 1. 內容行銷 「你的顧客不在乎你,或是你的產品或服務。他們關心的是他們自己。」-喬.普立茲 (內容行銷大師) 相較於傳統行銷利用廣告曝光,直接向人們介紹自家產品服務的方式,內容行銷則是不直接介紹自家產品,而是將「與產品相關,且是客戶需要的」內容置入在報章雜誌的報導、社群網站、部落格等,例如:今天你要賣洗髮精,你的內容行銷文章或是影片就會是關於各種髮質的保養法、臨時需要的髮型速成等,並在傳媒網站曝光,讓潛在顧客透過搜尋引擎、社群網站等工具去發現。 至於自家產品服務的資訊,就會以不直接的方式曝光在內容中:以前文所提到的洗髮精內容行銷為例,關於自家洗髮精的資訊可能會於內容行銷文中「推薦的洗髮精一覽表」中曝光,置產品資訊於無形間、向潛在客戶推銷產品於不知不覺間。 在讓人們「沒有」感覺「被推銷」的情況下,將對他們有異的優質內容放進市場中,並置入品牌、商品與服務於無形間,先引起潛在客戶的興趣,再讓潛在顧客自行透過搜尋引擎、社群網站等工具去發現。你先無條件提供人們他們想了解的內容,抱持的想法是潛在顧客接下來會購買更多你的產品或服務,因為這些東西幫助他們達成目標。 2. Email電子報(EDM)行銷 E-mail是在網路上的重要通訊工具,根據Adobe 2015的數據,81%的人會在工作以外其他時間查收電子郵件,且63%的消費者仍然傾向於以這種方式接收營銷優惠。 e-mail能提供直接、私人的接觸管道,有助於提供個人化資訊與優惠、經營會員和舊客戶關係,也可降低或避免平台演算法的影響。也因為EDM的低單價、高興價比,成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。 3. SEO 搜尋引擎最佳化 SEO(Search Engine Optimization),意指根據搜尋引擎的規則運作,無須付費買廣告就能自然排序在搜尋結果最前位,增加網頁能見度。 搜尋引擎已經融入人們的生活,有任何需求都是先想到上網搜尋。主動搜尋關鍵字,也代表感興趣甚至很大機會是想購物,而人們往往只點擊前幾項搜尋結果,因此搜尋結果第一名可以說是兵家必爭之地。 想要掌握SEO並運用,除了熟悉HTML、CSS外,也需時時掌握各搜尋引擎的脈動,若搜尋引擎的演算法有更新,將會使網站的排名出現波動,造成流量衰減。 4. CRO 轉換率優化 CRO(Conversion Rate Optimization)意思是轉換優化。因為即使網站流量多,也不代表成交量高。從你的網站吸引潛在客戶進來,成為你的訪客,並瀏覽你的網頁、參與你網站上的遊戲與活動等等,到最後願意掏腰包購買你的產品,這整個過程就是轉換。整個轉換的過程如上圖,就像一個漏斗,由上到下分別為吸引、參與、轉換。 如何留住你網站的訪客,並且將之轉化為顧客,這其中所做的一切就是就是所謂的轉換率優化 (CRO)。 網路行銷人員可以藉由像是 Google Analytics 網站分析工具,查看網站的訪客是大多是透過何種管道...
    2018後的SEO八部曲1-搞懂你的TA使用者

    2018後的SEO八部曲1-搞懂你的TA使用者

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    「要是你連選手的身分都不是,就別想贏得這場比賽!」 這跟 SEO 優化有何關係? 拿籃球來做比喻好了。小明身高只有 158 公分,想成為 NBA 籃球選手。現在他心裡只專注在自己想成為籃球選手的渴望,憑著「Just Do It」這句標語,他開始努力的練習籃球技巧。 但是無論他多麼努力的練習,「最佳化」自己的籃球技巧,其他人高馬大的球員就是比他高過多個頭,小明就是只有被蓋火鍋的分。當然籃球教練不可能挑選他上場,更不用說是贏得比賽了。因為小明根本就不是打籃球的料。 「小明」+「籃球」=「不搭」 而在 SEO 的世界中,「小明」就好比你的網站、「籃球教練」就好比 Google 針對某個特定關鍵字的搜尋結果,但是你個網站不是搜尋這個關鍵字的使用者想看的網站,所以你的網站可能連被這個關鍵字收錄的機會都沒有,更別說是「贏得比賽 (排序在這個關鍵字搜尋結果的第一頁)」了。 那 SEO 優化師們要如何尋找搜尋者想要看的網頁呢? 舉例來說,今天你是運動補給品廠商。你希望使用者輸入關鍵字「買 BCAA」,就能馬上搜尋到你的網站。那你準備要優化的網頁,是單一的產品介紹網頁、還是委託其他店商販售你家產品的分類頁面、或是介紹 BCAA 用途的教學網頁、還是自己官網的部落格? 你搜尋了關鍵字「買 BCAA」,結果如下圖: 你發現:電商網站的商品分類頁佔了 4 頁、知識型的部落格網站佔了 3...
    SEO優化課程—何謂長尾關鍵字

    SEO必知!「長尾關鍵字」的定義與使用說明

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    SEO善用長尾關鍵字,就可以無痛跳脫競爭激烈的熱門關鍵字競爭,還能為你的網站帶來高轉換率,吸引擁有剛性需求的目標族群TA上門.長尾關鍵字可說是SEO關鍵字的藍海
    所有的新創業者都需要 SEO 的 7 個理由!

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    目錄: SEO 為新創業者帶來客戶行為資料 SEO 帶來更高的流量與轉換 免費 幫助新創業者做出明智的商業決策 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度 SEO 最佳化帶來長期的客戶 SEO 為新創公司提供實際又有效的結果 1. SEO 為新創業者帶來客戶行為資料 ▲ SEO 能有效幫助新創業者,在茫茫網海中找到自己顧客圖像 SEO 揭露了重要的數據資料。當一家新創公司的 SEO 做得越扎實,他們就越了解他們的潛在客群會在搜尋引擎輸入何種關鍵字來搜尋資料。曾經創辦 Green Rush Daily、網路傳媒 Entrepreneur 的作者之一,專寫數位與內容行銷文章、也是區塊鏈加密網站 Blocklr & Growth Nuts 的創辦人...
    SEO:為何 Google 不開發中國版的搜尋引擎?原因在這!

    SEO:為何 Google 不開發中國版的搜尋引擎?原因在這!

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    這是一篇與 SEO 有關的歷史新聞。Google 可在全球眾多國家成為搜尋引擎的龍頭,唯獨中國卻不行?難道 Google 沒有想過可以開發中國的市場嗎?這樣,數位行銷人員就只要學習 Google 的 SEO 與廣告投放就好了,不需再另外學習較複雜的百度搜尋引擎 SEO 了。 其實 Google 曾經進行過中國版的搜尋引擎開發,最後因內外反彈而計畫停止。新聞詳情如下: Google 不願公開的真相!員工怒使計畫終止 Google 公司內部、負責用戶隱私的團隊,對於 Google 隱瞞他們進行中國搜尋引擎開發計畫「Dragonfly」感到不滿。因為這個搜尋引擎的搜尋結果,都是「被過濾」的。 內部的衝突越來越深,最後 Google 只好正式宣布終止「Dragonfly」開發計畫。對比兩年前 Google CEO 桑德佩奇 (Sundar...
    白帽SEO、黑帽SEO,到底差在哪?

    白帽SEO、黑帽SEO,到底差在哪?

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    白帽 SEO:費工、費時,安全、持久 遵守搜尋引擎規範的 SEO 優化方式,就是俗稱的「白帽 SEO」。 從事網路行銷的人們、或是有上過 SEO 課程的人們都知道,要讓網站「合法」的在搜尋引擎上奪得到第一頁的兵家必爭之地,一是透過透過付費廣告 (如 Google AdWords、Yahoo 關鍵字廣告) 的方式來快速增加流量及曝光度,但這種方式也會隨著廣告費用被點擊完而跟著失去效果,除此之外還要再負擔一筆為數不低的廣告費用,因此通常預算不充足的中小企業是無法採用此方式的。 另一種則是大家常聽到的SEO優化,這種方式即是針對搜尋引擎規則來對網站進行優化的動作。優化的方式很繁瑣,分為站內SEO與站外SEO。站內SEO包含優化網站內容本身、網頁速度優化、網站架構、中繼標、在網頁原始碼中適時的置入關鍵字、圖片SEO優化、URL網域名稱優化、關鍵字布局...等等,太繁瑣了族輩不齊備載名稱。再加上站外優化、反向連結等等,零零總總加起來可想而知是一件工程極為浩大的事情! 此方法雖然復雜、耗時,也可能無法像黑帽 SEO 手法讓自己的網站馬上衝到搜尋引擎的第一頁,卻可以確保自己的網站在正當的手法下增加權重分數,更可能藉此慢衝到搜尋排名的第一頁前三名!且一旦衝上去,時間也比較持久。 最重要的是,這樣的優化方式是完全不需要廣告費用的,而且也不會因為演算法規則的改變而在排名上有太大的影響,這種透過正當手法以達到 SEO 優化的方式就稱為「白帽 SEO 」。 黑帽 SEO:速效、高風險、一失足便成千古恨 白帽 SEO 為根據搜尋引擎的規則的方式來優化網站;當然也會有在規則中找漏洞鑽的不正當手法,此手法我們稱之為「黑帽 SEO」。 黑帽 SEO 就是透過一些針對...
    2018後的SEO八部曲8-KISS原則:0-99歲的人都愛你的網站

    2018後的SEO八部曲8-KISS原則:0-99歲的人都愛你的網站

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    KISS 原則 的 KISS,其實是「Keep It Simple, Stupid.(讓它簡單、笨拙)」 的縮寫。SEO 應該盡力保持網站文案內容的簡潔、直接。原因如下: 根據調查,大多數美國人的閱讀能力相當於小學 7-8 年級。 台灣人的閱讀能力其實也差不多,畢竟我們平時對話也不會滿口莎士比亞、李白那種文謅謅的撰文模式,再使用搜尋引擎找網站時,也會 key 入白話又直接的敘述。 大多數使用者是用「掃描」而非「閱讀」的方式在瀏覽網頁 ── 除非你的網站是電子書或漫畫內容的網站。若一進站,就看到一脫拉庫很難理解的專有名詞、或是文謅謅的敘述,相信大多數使用者會沒有耐心看下去而秒退網頁。過短的停留時間、過多的跳出率都對 SEO 不利。 這代表網站內容的用字遣詞,也要與搜尋者可能會 key in 的關鍵字相同,才會被搜尋到。所以網站內容的文案也要直接、不拐彎抹角。例如文案描述地點時,說「地點『靠近』火車站」比說「地點『鄰近』火車站」還好閱讀;描述健身運動時,說「拉單槓」比說「引體向上」還容易被理解。 就算是有牽涉到專有名詞的用法,旁邊最好也附加直白的敘述方式。像是醫美業者推冷凍減脂「酷爾塑平」的網頁上,最好加個搜尋者可能會打入的關鍵字,例如「冷凍減脂」、「冷凍溶脂」。如此一來,標題有可能就變成「冷凍減脂-酷爾塑平」、「冷凍溶脂:酷爾塑平」之類。這樣子專業用語與白話並用的說法,可讓專業人士與一般人士都看得懂。 總結以上原則,讓你的網站遵守「KISS "Keep It Simple, Stupid(讓它簡單、笨拙)"」的原則如下: ...