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落實「數位優先」的 UI 設計需要把 Logo 壓扁?看看 Audi、福斯怎麼做!


AUDI 的「數位優先(digital-first)」UI 視覺辨識

德國的設計公司Strichpunkt幫Audi設計出全新的跨平台UI介面
▲ 因應 Audi 的「數位優先」品牌重塑計畫,德國設計公司 Strichpunkt 幫 Audi 打造出極簡一致、功能為主的跨平台 UI 介面。主要元素為區塊佈局、簡單配色、獨特的 Audi 字體以及平面化的 Audi 標誌

現今人們上網的媒介已不再侷限於桌上型電腦,手機上網、或是在車上裝設平板電腦上網早已普及。因此德國汽車公司 Audi 早在於2017 年透露了他們的品牌重塑(rebrand)計畫,以「數位優先(digital-first)」為其主軸。

「數位優先(digital-first)」的品牌重塑(rebrand)計畫聚焦於數位裝置的 UI 設計,期望更多用戶,無論是使用平板、手機、桌上型電腦等上網媒介瀏覽 Audi 網站、或是使用 Audi 的 APP 等上網行為,都能有更好的使用者體驗(UX)。德國的設計公司 Strichpunkt 負責這次 Audi 品牌重塑計畫的 UI/UX 設計,並期望讓所有的數位平台 —— 從 Audi 的網站、app 應用程式到車上的數位裝置(包含數位螢幕、聲音 app 及包含智慧手錶在內的所有數位產品等)都維持一致。

Audi的原子設計基本概念
▲ Audi 的「原子設計(atomic design)」基本概念。

此次「品牌重塑」專案可說是顛覆性的翻新,Strichpunkt 創建了新型態的「原子設計(atomic design)」思路:在評估數位設備的外觀時,我們將 Audi 的視角變化應用於設計上面。。 我們的思考過程不只是從最小的設備開始,而且是從設計的最小元素開始。」延續此「原子設計」的設計方法, Strichpunkt 建構出一套功能優先、走極簡風格的 UI 使用者界面。這套新 Audi UI 用戶界面已於 2017 年公開於網路上:任何人都可以從 GitHub 或是 Audi UI Photoshop kit 下載使用 Audi 圖標,UI 組件和字體。

Audi的品牌平台中的其中一頁
▲ Audi 的新 UI 介面佈局

簡要概述一下這次 Audi 的新 UI 設計:「介面佈局大至上分為垂直和水平的區塊,以達成視覺上的平衡。內容則顯示在這些方形區塊中;而這些方形區塊也置入於與設備的(螢幕)邊緣隔開的網格中。當這些方形區塊被賦予其他的附加功能時,則被視為「卡片」。為了被使用者重視,所有的元素都在階層式的結構中突出顯示。

▲ 替 Audi 設計新 Logo 的設計公司 Strichpunkt 上傳的 Audi 品牌重塑影片-展示了 Audi 的品牌形象、字體、網站以及各裝置的 UI 使用者介面。

根據裝置螢幕的大小,Strichpunkt 使用了簡單的黑色、白色、灰色、紅色和不同色階的銀色,以及不同的字體大小。您可以在這裏找到更多有關Audi UI 使用者介面設計的詳細信息。

Audi的新UI元素▲ Strichpunkt 為了 Audi 的新 UI 設計,所打造的全新 2D 化 Logo、新 Audi 字體、品牌配色;下方則是用於網站、app、車用數位裝置的線條化圖標以及 S 型曲線模式

新的Audi Logo-2D扁平化

Audi的LOGO鑲嵌範例▲ Audi 的新 Logo 由原本的立體風變為 2D 平面風,俐落的外型更適用於嵌入各式各樣的設計。

Strichpunkt 替 Audi 完成了新的 Logo 設計,一改原本的「仿3D」立體設計,而以 2D 的 Logo 取代之。Logo 造型為扁平的四個圈圈、沒有品牌文字在 LOGO 下方、顏色非黑即白。

字體

Audi的LOGO鑲嵌範例▲ 新 Audi Logo 與字體搭配的準則。

新的 Audi 字體也隨著新的 logo 曝光。Strichpunkt 表示:隨著新的「簡潔有力」的清新風格的 Audi logo。

Audi標語的使用範例▲ Audi 標語的使用範例(總是以小型字體出現在畫面的角落)。

圖標

Audi的各式UI icons▲ 各式新的 Audi UI icons 為線條化設計,靈感來自精確的車輛工程設計圖

而用於網站、app、車用數位裝置的 2D 線條線條化圖標,Strichpunkt 表示設計靈感來源自 Audi 車輛研發設計時,工程師繪出的精確的工程設計圖。

Audi的各式icons應用範例▲ 新的 Audi UI icons使用範例

影片

▲ Strichpunkt 替出現於新 UI 介面上的 Audi 影片立下「S 型曲線」原則:「一開始強而有力的加速啟動,然後在結束時迅速減速」。

而所有出現在數位裝置上的 Audi 形象影片動作也都遵循 S 型曲線模式,Strichpunkt 表示「一開始強而有力的加速啟動,然後在結束時迅速減速。」

奧迪也為此新視覺辨識制定了品牌指南,製作「Audi 品牌指南網站」,開放各式資源給大眾免費瀏覽、下載,包含全新設計的 Audi Logo、字體、形象圖片、影片,甚至連 HTML 原始碼、被淘汰的設計都有,讓用戶感到有參與到他們的品牌重塑過程。

現在,Strichpunkt 將在子網域上啟動一個互動式工具,使用戶可以模擬奧迪風格的設計、字型、排版,背景和顏色。然後,該工具會告訴他們:其模擬作品是否符合 Audi 的設計原則與方針。

Audi的各式新廣告
▲ 各式新的 Audi 廣告,應用了所有 Strichpunkt 為 Audi 打造的 Logo、構圖、字體、等元素。

Strichpunkt 表示:這一連串的互動式工具,都是為了讓新的 Audi 品牌設計方針「更平易近人」,與 Audi 的新品牌識別「accessible to everyone(每個人都可使用)」相呼應。「這是汽車業的創舉,為新的開放式的象徵(a symbol of new open-ness)」。

不落後於 Audi,福斯跟進「數位優先」視覺辨識

▲ 新的福斯LOGO設計由原本的「仿3D」變回2D平面icon,就可零違和地嵌入於更多裝置的UI視覺設計。

而 2019 年 7 月,德國的另一間汽車公司-福斯汽車也宣布將推出全新 LOGO。同年的 9 月 10 日,在法蘭克福國際車展前夕的「福斯之夜」上,福斯正式發布了全新的品牌標誌——也是將原本的立體風 Logo「平面化」,也表示品牌接下來的將有嶄新的商業策略。

▲ 福斯LOGO進化史-一切的LOGO變化都是為了符合當時的UX

由以上影片我們可以看到:2019 年的新 LOGO 整體造型依然使用字母「V」和「W」上下組合的形式,不過變得更簡單直觀。原先設計成浮雕概念的立體造型,改為平面化 2D 風格,「V」和「W」兩個字母中間的空隙變大,「W」的底部和外部圓圈完全脫離,留下了空間。

其實「扁平化」是現代數位時代的設計趨勢,除了福斯,許多知名廠商的 LOGO 也都改頭換面、採用扁平化的設計,如 Google、YouTube、Netflix、ebay、Citroën等。

扁平化設計為去除陰影、漸層和反射光澤等3D要素,通常使用高亮度的色彩,搭配無襯線字體,呈現出簡約現代風格。目的為減少不必要的裝飾元素,將核心元素明確傳達,除了LOGO,UI設計也正流行扁平設計。

同時,這種簡約的設計無論在傳統印刷輸出、電視或螢幕相對較小的智慧手機上,都能更好更快地呈現,也更符合現今數位化的潮流。

新LOGO也是新戰略

值得注意的是,福斯這次不只換了Logo,連品牌識別聲音也換了。過去福斯汽車的廣告,結尾都是低沉渾厚的男性嗓音,但福斯大破大立,請到了德國著名的女演員露易絲‧海爾姆(Luise Helm)獻聲,打破多年聲音形象,改以溫暖、愉快、自信的女性聲音取代。以後的福斯廣告都將使用女聲來宣讀「福斯」品牌名了。

▲ 福斯熱門主打車款「Golf 8」廣告即為女聲宣讀品牌名稱

新LOGO的同時展現了福斯汽車朝向電動化新時代發展的決心。

福斯汽車準備電動化轉型雖已有一段時日,但關鍵轉捩點是在2016年,當時福斯集團(Volkswagen AG)爆出廢氣排放超標醜聞:福斯在美國銷售的車款中植入規避官方檢驗的軟體,在官方檢驗時自動調整數字以通過廢氣排放標準,但實際上這些車輛排放廢氣全超標10至40倍。

這起醜聞發生後,福斯集團便改變策略,朝新替代能源發展。

福斯近期全力主打的,就是在法蘭克福車展亮相的電動車ID.3,是全世界首款採用碳中和製程的電動車款,已在歐洲地區正式接單。明年系列車款ID. CROZZ SUV、ID.BUZZ、ID.VIZZION和ID.BUGGY等各式電動車也將陸續加入。

福斯第一款全電動車以「3」命名,代表正式在電動車領域踏出關鍵一步,與為了成為全球車壇的電動車領導品牌的決心。

現在是汽車產業全速往電動車發展的重要時間點,老牌車廠換上新裝,在這個新戰場的表現如何,就讓人拭目以待了。

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