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SEO大事：Google 2020年12月搜尋引擎核心演算法正式更新
2020 年 12 月 3 日對 SEO 們來說可說是重要的日子：因為 Google 開始更新 2020 年 12 月的核心演算法。根據以往，每一次的演算法更新，都在隔天就幾乎有感。但是根據 Google 所說，演算法都需要好幾週才能完全更新。根據國外知名 SEO 網站 Search Engine Land 的文章所述，這次的核心演算法更新將會是大規模的變動，變化幅度甚至超過數個月前——也就是 2020 年 5 月的核心演算法更新。
根據 Search Engine Land 所述，數家追蹤 Google 搜尋結果的 SEO 公司也都認為：這是一次重大的更新，幾乎各行各業都能感受到。
這次的核心演算法更新在 12 月 3 日星期四、美國東部時間下午 1:00 開始。如同其他的核心演算法更新，這次也是全面性的更新，並不受到區域、語言與網站類別的限制。這是 Google 慣例的每隔幾個月就會發布的「廣泛核心更新」，且距離上次的核心更新以來最長的時間——將近七個月，而典型的間隔時間是三個月。
過去的 SEO 演算法更新
最近的一次演算法更新是今年五月，也是一場規模廣大的更新，花了兩個禮拜才完成。在此之前，今年七月與 2019 年九月也各有一次核心更新。對 SEO 來說，去年九月的那次更新比以往的影響力更「無感」。隨然之後 11 月還有一次更新，但是僅針對區域排名。
2020 年 12 月的 SEO 演算法更新
這一次「變很大」——根據幾家 SEO 公司提供的數據，都顯示這次更新的規模是重大的。隨著時間的推移來看波動，目前此更新似乎趨緩，而其中最大的變化是在 12 月 4 日，星期五。
更新的時機
此次的更新在西方國家的聖誕祭連假兩週前釋出。雖然 Google 聲稱此更新是在感恩節假期、黑色星期五與網路星期一之後才推出，但是對於主要藉著聖誕連假前增加業績的商家來說，這次更新對他們的收入會有災難性的影響。
此次演算法更新造成哪些影響？數據來說話
超越以往雙倍的排名波動！12月核心更新變狠大
RankRanger 聲稱這次 2020 年 12 月的更新是一個「重大更新」，在某些方面，12 月的更新造成的變動比 5 月的更新還要大，尤其是前三名的結果。下圖是 12 月（橘色）與 5 月（藍色）更新的比較：
▲ 此次 Google 核心更新造成的波動，前三名的排名結果可說是大洗牌。（source：RankRanger）
由下圖中我們看到：經由 RankRanger 追蹤到的 Google 前 20 名中，12 月的更新波動幅度與 5 月的相比，波動幅度翻了一倍以上。
▲ 由圖中可以看出此次 Google 核心更新造成的平均排名變化，已雙倍超越 5 月更新所造成的影響。（source：RankRanger）
如果您查看整個行業的數據，您會看到相當均勻的波動，其中旅遊業的前三名和前五名的波動水平略低。
▲ 以行業別來分的話，零售業的影響最大，金融業次之，健康產業與旅遊業則分別為第三、第四。（source：RankRanger）
寵物、不動產、旅行、書籍類關鍵字，SEO 波動變化大
▲ SEMRush 顯示此次更新造成的波動變化，左邊為桌機、右邊為行動裝置 (source：翻拍自 SEMRush)
SEO 優化軟題大廠 SEMRush 顯示此次更新造成的變化（將該類別 12 月 4 日的波動指數與平時的平均波動指數相比得出的差距），桌機搜尋結果中，變化最明顯的類別有不動產、旅行、健康、書籍與文學等；行動裝置搜尋結果變化最明顯的則為不動產、旅行、書籍與文學、寵物與動物。SEMRush 的感應追蹤工具測出的波動指數，在 12 月 4 日高達 9.4，與 5 月的核心的分數相同。
▲ SEMRush 的感應追蹤工具在 12 月 4 日波動指數為 9.4。(source：翻拍自 SEMRush)
SEMRush 也列出此次更新的贏家與輸家：較知名的贏家包含 linkedin.com、電商 ebay.com、影片服務 vimeo.com、雅虎 yahoo.com 等，而在輸家則包含圖庫服務的 gettyimages.com 網站、電商阿里巴巴 aliexpress.com、流行語字典 urbandictionary.com 等。
維基百科、牛津LEXICO線上字典SEO排名變差
▲ 由圖中可以看出：自 12 月 5 日起，百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。(source：翻拍自 Sistrix)
根據 SEO 顧問公司 Sistrix 公布的資料顯示，自 12 月 5 日起，百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。該公司卻表示對這樣的結果「不意外」，因為早在上一次的更新時，新的「網頁品質評估員指南（Search Quality Raters guidelines）」就特別針對這類型網站，新增評分規則：
「當要為字典和百科全書結果分配「滿足需求（Needs Met）」的程度來評分時，必須特別留意用戶的搜尋意圖。與其他的搜尋結果一樣，字典和百科全書的有用性，取決於查詢與用戶的搜尋動機。雖然字典和百科全書的搜尋結果可能與許多搜尋字詞相關，但是對於評分區中大多數的人來說，他們已理解此字詞的意義，所以這類結果是沒有幫助的。」
「當搜尋此關鍵字的用戶動機可能是『什麼』或『這是什麼意思』時，字典和百科全書的搜尋結果就保留「高度滿足需求」的評級，此結果對搜尋這類資訊的用戶很有幫助。」
例如：假如搜尋關鍵字為「obsequious (奉承阿諛)」時，因該關鍵字為中學英文課本內的單字以及大學入學考試的常考字彙，所以字典類的搜尋結果對於此關鍵字的「滿足需求（Needs Met）」值是高的；又如搜尋關鍵字為「rainbow（彩虹）」時，因為大多數人可能已知道「rainbow」是什麼意思，所以可能只是想搜尋名稱為「rainbow」的品牌、商店或是樂團名稱。因此字典或百科全書類的搜尋結果，對於此關鍵字的「滿足需求（Needs Met）」值就很低。
內容導向網站，SEO排名波動幅度大
Searchmetrics 的 Marcus Tober 就表示此核心演算法更新「仍在進行當中」，但是與 E-A-T 和典型「內容導向」領域（如音樂、健康、金融、新聞、電子商務）的網站，SEO 排名已受到影響。而有少數排名因此竄升或下降的網站，也是過去五月核心更新後的贏家與輸家——如 Spotify 與 Twitch 都因五月的更新而蒙受重大損失；此次演算法更新後也沒有復甦的跡象。這可能是因 Google 為了測試結果而謹慎地多次發布更新；或是在聖誕季時更新造成的的影響可能比較小。一兩週後，才可能見真章。
Searchmetrics 將一些數據公佈在官網上，包含了五月與此次的核心更新對各網站所造成的影響比重，如下圖：
▲ 由圖中可以看出：曾經在5月核心更新而受到負面影響的網站，在此次的更新中排名「復甦」。(source：Searchmetrics）
Searchmetrics 也公布了此次演算法更新的贏家與輸家，贏家包含音樂網站 songmeanings.com、zoominfo.com、女性時尚傳媒 elle.com、名言佳句網站 azquotes.com 等；輸家有華盛頓農業局網站 wsfb.com、巧克力資訊網 chocolate.com、lyriccenter.org 等。
給12月核心更新 SEO輸家的建議
對於因核心演算法更新，對 SEO 排名有負面影響的網站，Google 過去曾給予了建議。其實要恢復排名，沒有標準的具體措施。實際上，排名受到負面影響可能不代表你的網頁有任何問題。但是，Google 也提供了一個問題列表，以確認你的網站是否受到核心更新的衝擊。解決表上的問題， Google 確實說你可以在下一次的核心更新「前」看到一些恢復，但是最大變化將是在下一次核心演算法更新「後」。