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程序化購買如何成為數位行銷熱門詞彙

  • 時間:2017-06-15
  • 發布:達內教育台灣
  • 來源:网络营销

此文,梳理BAT之外具有行業代表性的公司,如何執著於技術和產品的創新,引領行業發展。在程序化領域,品牌廣告是塊待大力挖掘的巨大市場,比如易傳媒的品牌程序化項目啟動;另外,典型的針對大型品牌主,品友推出的PDB,切入程序化購買的“奢品”市場,讓大型品牌享受到程序化購買帶來的利好;數據層面,比如聚效和360的結合,夯實了程序化購買背後的數據能量和技術;另外,人人DSP的發布,以“實名社交大數據”為驅動登上營銷舞臺;當然,這個市場不乏資本的運作,近期最為典型的是愛點擊、AdMaster和晶贊科技均獲得藍色光標集團的投資。

以下,按照時間順序為大家梳理數字廣告行業2014年發生的一些標識性事件。

1、奇虎360收購MediaV聚效廣告平臺

5月20日,奇虎360以總計花費超過1億美元,超50%持股量取代MediaV原股東光速創投、紀源資本及索羅斯旗下量子策略基金等投資機構成為第一大股東,正式成為MediaV的接盤人。此次奇虎360收購MediaV將提升其平臺產品貨幣化速度。依托360龐大且優質的大數據資源,聚效將與360聯合推出一系列基於大數據的全網精準營銷產品。

關鍵詞:奇虎360、聚效廣告、產品貨幣化、精準營銷

2、愛點擊宣布成為品牌安全解決方案提供商AdbugTech的首家合作夥伴

5月22日,愛點擊正式宣布成為中國首家互聯網廣告品牌安全解決方案提供商AdbugTech的全球首家合作夥伴,共同捍衛廣告主互聯網廣告投放的品牌安全,最大化確保在程序化購買的實時環境下,其展示廣告出現在安全、恰當的位置,實現中文語境下可信任、可定制的精準投放。

關鍵詞:愛點擊、品牌安全、AdbugTech

3、中國首屆品牌程序化研究項目啟動

6月11日,中國首屆品牌程序化研究項目啟動發布會在北京落下帷幕。易傳媒閆方軍表示:“真正程序化最大的潛力來自於品牌客戶。從需求端來說,品牌客戶的需求是接下來巨大、最大的潛力。實際上越來越多的品牌客戶現在程序化購買方面越來越大。”

關鍵詞:易傳媒、品牌程序化

4、Vizury威睿互動從英特爾和Ascent獲得1600萬美元C輪融資

6月26日,Vizury宣布完成了由英特爾資本領投,加入 Ascent Capital 以及已有的投資者諾基亞成長基金,和InventusCapital Partners 的 1600 萬美元 C 輪融資。這使得公司的總融資額達到 2700 萬美元。Vizury 的聯合創始人和 CEO Chetan Kulkarni 表示:“本輪資金將會用來加速我們移動和跨渠道占有方面的產品創新,擴張已有市場的運營,特別是在中國、日本、拉丁美洲、中東和韓國。我們還在評估進入美國市場的選項。”

關鍵詞:Vizury、移動、全球市場

5、品友互動宣布免費提供DSP系統 重塑程序化購買遊戲規則

7月3日,品友互動宣布將旗下DSP工具優馳系統免費提供給廣告主、代理公司使用,並啟動服務費模式,將媒體采購成本完全透明化。這一舉措將全面升級程序化購買在中國的發展,促進更多廣告主切實擁抱程序化購買,並讓廣告主真正享受到程序化購買的透明性、實時優化和強大的功能性。預計使用品友DSP系統的廣告主將至少提高30%的媒介效率,並且讓廣告主明明白白看到廣告到底給誰看了,可以進行實時優化,實時統計數據報表。

關鍵詞:品友互動、DSP、免費提供

6、易傳媒推出程序化交易操作系統平臺TradingOS

9月19日,易傳媒集DSP、SSP、DMP三者之大成,推出顛覆性的程序化交易操作系統平臺TradingOS。TradingOS集海量資源、大數據、企業級軟件於一體,成為數字廣告行業開放的技術和數據基礎軟件平臺,為廣告主、代理公司、媒體及平臺方等搭建專屬的程序化交易解決方案。

關鍵詞:易傳媒、TradingOS、大數據、企業級軟件

7、聚效與360聯合發布360聚效平臺

10月10日,聚效與360聯合發布360聚效平臺。通過聚效先進的RTB實時競價技術及雙方的大數據平臺、廣泛對接全網超過100億流量資源,360點睛平臺首批超過3萬廣告主率先進入全網程序化營銷時代。

關鍵詞:360、聚效、360聚效平臺、大數據平臺

8、品友互動宣布中國程序化購買首個PDB產品成功運營

10月15日,品友互動宣布程序化購買行業首個PDB(Programmatic Direct Buy,私有程序化購買)產品成功運營一年成效巨大,這是繼程序化購買行業RTB投放後,再次震撼廣告業的重磅消息。PDB是當前廣告圈的超熱門詞匯,也有媒體稱之為PMP,意思是是對廣告主自己買斷的高端媒體資源,運用程序化購買的方式進行對接和投放。與傳統的AdNetwork截然不同,品友PDB主要適合擁有多個子品牌或者多種投放物料的大型廣告主。

關鍵詞:品友互動、PDB、大型品牌

9、實名社交大數據平臺“人人網”發布DSP

10月29日,由互聯網媒體開發的廣告需求方平臺——“人人DSP”正式發布,標誌著人人DSP將以“實名社交大數據”為驅動登上DSP營銷舞臺。人人網歷時9年積累真實用戶數據資源,現已打通人人公司旗下其他網絡平臺數據,助力人人DSP開發強大的RTB技術,以及實名用戶定向(Audience Targeting)技術,開創程序化購買的新紀元。

關鍵詞:人人DSP、實名社交大數據、實名用戶定向

10、聚效廣告平臺發布跨屏廣告營銷服務

11月1日,聚效廣告平臺發布跨屏廣告營銷服務,基於360的全渠道數據,聚效提出的移動解決方案可以很好地解決跨屏難題:通過對PC端和移動端人群數據的關聯打通,能夠將用戶從不同的屏幕背後識別出來並精確匹配。聚效的跨屏營銷針對性地解決了當下廣告主在移動端數據積累較少,定向精準性差等問題。

關鍵詞:聚效廣告、跨屏營銷、精確匹配

11、Criteo推出跨屏個性化廣告解決方案

11月3日,效果展示廣告廠商Criteo宣布,在全球範圍內提供跨屏的廣告解決方案。Criteo能夠了解消費者在各個設備上的消費行為,從而能大規模精準投放個性化的廣告。憑借全新的跨屏能力,Criteo將幫助廣告主在各類屏幕和設備展示個性化的廣告,吸引目標消費者。

關鍵詞:Criteo、跨屏能力、個性化廣告

12、秒針升級互聯網廣告異常流量排查技術

11月13日,秒針系統宣布升級互聯網廣告異常流量排查技術,在互聯網廣告監測系統AdMonitor中添加全新異常流量排查模塊SmartVerify,全面實現全流量廣告數據異常流量排查的系統化。這是繼2010年和2011年異常流量排查技術兩次升級之後,秒針對互聯網廣告異常流量排查技術的第三次重大升級。目前SmartVerify已正式上線並投入使用。

關鍵詞:秒針、SmartVerify、異常流量排查技術

13、傳漾科技推出首個程序化交易框架“ProgrammaticFramework”

11月20日,傳漾科技推出中國首個程序化交易框架“Programmatic Framework”。“ProgrammaticFramework”區別於其他程序化購買產品,是一個完整的程序化購買框架,完整包含從RTB到NON-RTB,從搭建平臺到廣告投放到DMP的程序化交易路徑,為客戶提供全程一站式的程序化解決方案。

關鍵詞:傳漾、程序化交易框架、RTB、NON-RTB

14、AdMaster 獲藍色光標2400萬美元投資

12月15日,AdMaster(精碩科技)宣布完成 C 輪融資。藍色光標傳播集團以2400 萬美元投資AdMaster,將持有 AdMaster 4,264,276 股(11.69%)股權。意味著精碩科技(Admaster Inc)的整體估值已經超過2億美元大關,甚至超越了已在納斯達克上市的廣告技術公司Sizmek。這體現了市場對於數據挖掘和分析的廣泛認同,消費者的註意力和營銷支出持續以每年超過20%的步伐轉移到數字渠道。

關鍵詞:AdMaster、藍色光標、大數據

15、愛點擊宣布獲藍色光標集團6000萬美元投資

12月22日,數字營銷公司愛點擊iClick正式宣布,獲得藍色光標傳播集團6000萬美元投資。據悉,完成本次投資後,愛點擊將利用投資金額繼續擴充中國業務版圖,深入開發市場,引入高端專業人才;同時,移動營銷發展迅猛,愛點擊會加大移動營銷產品的開發力度,將其作為整合營銷的重要組成部分。此外,也會進一步加快海外市場拓展,特別是伴隨著視頻廣告的快速掘起。

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