「短影音」為何更具行銷優勢？

根據美國互動廣告協會（IAB）2020 年全球廣告支出調查顯示，影音廣告佔了整體數位廣告的 18.7%，且預估會持續成長，顯示影音內容在數位行銷領域一直佔有一席之地。使用者已經習慣接收高度吸睛的影像內容，因此，與其說使用者行為轉變，其實也有可能是行銷方式的轉變，養大了使用者的胃口。

除了廣告以外，品牌也可以在社群平台中善用生動的短影音內容，快速地與消費者溝通，以利於建立品牌形象與知名度。

為什麼「短影音」在網路行銷甚至影音行銷中更具優勢呢？隨著資訊量急速增加，消費者注意力的稀少性（Scarcity）也隨之提升。數位時代的注意力轉化成消費者行為數據（Data），成為以消費者為主導的注意力經濟，由此可見，「如何第一時間抓住消費者的注意力」已經成為數位企業發展最重要的戰略目標。

受「Z 世代」影響，短影音漸成網路行銷主流

除此之外，在 2020 年時即躍升為全球最大消費群體的 Z 世代（Generation Z）現已擁有近 440 億美元（約台幣 1.32 兆）的購買力，占全球消費力的 40%。根據數據預估，到 2030 年時，全球 Z 世代的直接購買力將達到 33 兆美元，佔全球購買力的四分之一以上。

雖然臺灣的 Z 世代僅佔全國人口的 16%（約 400 萬人），但根據外媒報導，有 82% 的父母表示，他們的消費習慣正在被 Z 世代族群影響中。因此，Z 世代族群關心什麼？支持什麼？都將直接影響消費習慣，進而改變商業模式。

短影音風潮在 Z 世代快速延燒，許多品牌主紛紛加入這股熱潮，越來越多品牌選擇影音作為廣告素材，因為閱聽者平均注意力下降——根據 Google 調查顯示 Z 世代族群對廣告的平均注意力僅 8 秒鐘——所以廣告須在 10 秒內抓住使用者目光。