Thursday, August 5, 2021
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    SEO是什麼?跟AdWords差在哪?如何自學?

    SEO 跟付費的關鍵字廣告有何不同?為何在網路行銷很重要?

    相信每個網路行銷從業者都希望自家網站能在 Google 搜尋結果上「有效」曝光,以吸引更多人潮!要達成此目的,有兩種方法:第一種是透過付費「關鍵字廣告(PPC)」出現在廣告版位,第二種便是透過符合搜尋引擎規範的網站優化(SEO),使你的網站能被 Google 搜尋引擎收入,出現在 Google 的自然搜尋結果!

    以上的方法,前者的「關鍵字廣告(PPC,有些業者把這種方式稱為「SEM(搜尋引擎行銷)」,其實並不是很精準)」,優點是曝光快,但在廣告版位的排序與名次,則是依你交了多少廣告費而定。若帳戶內的錢用完,廣告則會自動下架;而後者(SEO 網站優化) 速度雖然慢,且要做的事很多,但是一但排名衝上去後,停留的時間便很持久。自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置

    ▲ 自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置。來源:達內教育

    回歸正題,SEO(Search Engine Optimization)本意是「搜尋引擎最佳化」,是一種善用搜尋引擎(如 Google 搜尋、Yahoo 搜尋等等)的演算法原理,來優化網站的概念與技術。

    當網站能「不」透過付費的關鍵字廣告,而能在搜尋結果頁面上透過自然排序、曝光度吸引更多的訪客來瀏覽網站時,成交的機會也就隨之增加,對企業的業績與口碑都有正面影響。

    不像需要付費的關鍵字廣告,錢沒了網站就停止曝光;透過 SEO 技巧所奪得的網站排名與曝光可以持久。因此 SEO 優化在網路行銷佔有一席之地。

    公司中身為 SEO 的困難點?

    比起上一段提到的 PPC 廣告投放,能有許多清楚的數據,業界知名的 Harris 大大就說過「SEO 是相對不透明的領域」。

    以 PPC 廣告投放來說,你投入了多少錢,獲得多少曝光、點擊、最終轉成多少業績等數據都能清清楚楚地在報表上呈現。

    當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時,你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題,具體的原因呼之欲出;但在 SEO 領域上,若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時,SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO 顧問一起研究討論,甚至檢查網站的前端、伺服器端等才能釐清原因。有時候,就算是最頂尖的專家協助還釐清不出原因。

    除了無法直接知道網站排名下滑的原因之外,Google 演算法一個月就來幾次小更動、每個幾個月就有大更新。因此身為 SEO,經常要不定期的關注 Google 在搜尋引擎上到底做了哪些事,甚至要因應更新的方向定出網站優化的方案。

    即便 Google 更新時,官方會說明有哪些作法會衝擊到網站排名,但都大方向的說明,小細節無法透過爬文、查資料來取得。因為 Google 怕有些有心人士使用黑帽手法來惡意操作、誤導 Google 搜尋引擎,讓 Google 搜尋引擎失去公平性及降低使用者體驗。

    如此一來,SEO 們只能盡可能照 Google 的規範來優化網站,這就是為 SEO 的具體做法不好敘述、SEO 人才不好培養的原因。連真正的 SEO 從業人員每天也都要吸收新知,才不會誤用了過時的優化技巧

    例如,下圖為一家搬家公司的網頁 HTML 原始碼,在一些帶有外部連結的關鍵字上居然嵌入了「Display:none」的 CSS,那他們可能太久沒跟上 Google 的演算法了!這就是過時的黑帽 SEO 手法,會降低 SEO 的排名。一種過時的黑帽SEO

    ▲ 隱藏外部連結與文字的做法已是過時的黑帽 SEO 手法

    既然 SEO 這麼複雜,那我自學可以嗎?

    SEO 的資訊又雜又大,甚至外面有一些不實的江湖傳說,像是「SEO 就是在文章中插入關鍵字就好」等謊言。其實對未接觸過 SEO 的初心者來說,他無法判斷哪個資訊才是正確的,因此還是接受系統課程的 SEO 教學、並且有實務經驗的老師帶領實戰操作,邊學邊做,才是最保險又不浪費生命的做法。

    擁有了基礎的 SEO 理論之後,還是要在業界、或自己架一個網站實務操作至少一年,才會真正了解到一些基礎的 SEO 操作、流程。此時可藉著報名進階的 SEO 課程、透過各種學習資源自學 SEO 或定期追蹤 SEO 權威網站的文章來充電。總之,就是要大量閱讀、大量學習。

    而 SEO 的基本功,是必須要花大量的時間來打好基礎:像是看懂 Google Search Console 與 GA 等報表上的數據以及成效分析、理解 Google 排名背後的演算法、理解如何佈局 SEO 整體架構、知道如何優化網站(不會基礎的 HTML、CSS 語法就沒資格做 SEO)等。總之,最快的方法就是自己架設一個網站來做 SEO 優化來驗證你所學的 SEO 理論。

    後續,我們還會產出更多的 SEO 教學文章與新聞。請持續關注本網站。

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