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星期四, 21 10 月, 2021
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【網路行銷】7個精心布局的行銷手法 讓虛擬替身 APP「Zepeto」竄紅!

網路行銷手法的交互使用,促使虛擬替身 APP「ZEPETO」前陣子爆紅。縱使之後因新鮮度減退,人氣稍稍下降,但仍吸引韓國女團「BLACKPINK」 與其跨界合作,將和 Selena Gomez 的新歌《Ice Cream》,製作成 ZEPETO 版的舞蹈 MV:五人化身成 3D 動畫人偶,跳著《Ice Cream》的舞蹈。實為一個跨界聯名的例子。

 

▲2020 年 9 月,BLACKPINK 與 Selena Gomez 合作新歌《Ice Cream》製作成 ZEPETO 版的舞蹈 MV。

 

Zepeto APP 本身有何魅力呢?首先它的使用門檻低:只要你下載 Zepeto APP ,自拍照片後,他就可依據照片製作出你們虛擬的 3D 人偶。用戶若不滿意,還可以自行東捏一些、西拉一點,打造最滿意的虛擬形象!

只要你破解 APP 所指定的任務,還可以幫自己自添行頭、打造室內場景,再拉三五好友一起合照、擺出許多經典電影、遊戲的姿勢呢!你可以跟朋友一起重現經典格鬥遊戲的場景、或是去北極看極光、或是重現電影「樂來樂愛你(La La Land)」的畫面等。

其實不管 Zepeto 的熱度是否已經趨緩,他們的行銷手法可說是經過精心布局的,才會在網路上爆紅。以下歸納出他們的七個行銷手法:

一、與名人聯名,讓粉絲一圓與明星合影的夢想!

跨界聯名是近年來網路行銷常用的手法,一加一大於二,加承傳播效益。品牌透過與各行各業具有一定知名度的人跨界聯名,創立了新的品牌價值。不論是 KOL、歌手、演員、運動員等都有可能是跨界聯名的對象。而來自韓國的 Zepeto 所聯名的對象大多以 K-pop 明星為主。

現在,GD、防彈少年團、EXO、亞莉安那 (Ariana Grande) 也都與 Zepeto 跨界合作。所以你可以加入他們的 Zepeto,並隨時隨地跟他們的替身來張合照!場景可自行加入背景照片,無論是自家、世界知名景點等都行!另外,ZEPETO 最近也跟 防彈少年團 BTS 所創的卡通腳色 BT21合作,讓粉絲們能套上各種 BT21 服飾與偶像合照。

 

▲ZEPETO 與許多 K-pop 聯名的影片

 

二、不只客製 3D 人偶替身,還可保有你原本的樣貌!

相較於其他的競品,Zepeto 對於五官的細節,更能做細緻的調整。無論是臉型、膚色、鼻子、眉毛、眼睛、嘴唇等等,通通可以微調到自己滿意的樣子。據說連雀斑都可以客製化呢!Zepeto 依照自己的原型,並適度的美化,滿足時下年輕人的自我形象塑造。重點是這個美化後的樣貌還保有你的樣貌,放上社群軟體後,還能讓你的親友們辨認的出是你的分身!

 

▲創建 ZEPETO 替身的教學影片

 

三、無論朋友在哪,都可一起合照

親朋好友分散世界各地? 別擔心,連偶像都可以零距離合照了,有了 Zepeto,你可以派你的分身與朋友們的分身一起合照。

 

四、滿足 Cosplay 成電影或遊戲的人物夢想

Zepeto裡的場景、姿勢很多,你可以選擇各種經典電影、或是遊戲的場景與三五好友一起翻玩! 你的 Zepeto 分身還可以做出現實生活中無法擺的 pose 喔!

五、滿足跟隨季節與潮流,不被塑膠的心態

想脫離邊緣人? 那就玩 Zepeto 吧!Zepeto 會因應季節潮流提供相應的服裝配備與背景供你更換,讓你的分身都能跟上時勢。

 

 

六、解任務傳虛擬金幣,可換取分身的衣服配備、或是背景姿勢等等

Zepeto 不時的會給你出一些任務:例如看完一個廣告之類就可以賺取金幣的方式,讓你可以添購想要的行頭與場景等。

 

 

七、用你的分身建立表情符號

Zepeto 提供各種表情、配件、動作、文字,讓你使用分身做成專屬的表情包,LINE 和 FB 都可以用喔!

其實網路行銷的方法多元,端看行銷人員如何搭配產品或服務,並且加以變化活用。Zepeto 就將「口碑行銷及 KOL」的手法用得淋漓盡致,讓消費者都有「最紅的 K-pop 明星都有個 ZEPETO 替身」的印象。網路行銷常見手法有七種,假如您有興趣加以了解的話,請追加閱讀此篇文章:網路行銷的7大心法-SEO、SEM、CRO、內容行銷等

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